01 · Tensão
Tudo ao mesmo tempo.
A rotina acumula tarefas e o jantar vira mais uma decisão pendente. A campanha começa antes da fome: no momento em que falta tempo para pensar.
← Voltar aos projetosCampanha autoral · Case 03
iFoodNão é
fome.
Uma campanha sobre conveniência vista por um ângulo humano: quando pedir não é apenas escolher uma refeição, mas eliminar uma decisão da rotina.
Projeto conceitual independente. iFood não é cliente da Rico.
01 · Insight e conceito
Nem todo pedido começa com fome.
Às vezes começa com cansaço, falta de tempo ou simplesmente com a vontade de não ter mais uma coisa para resolver.
“Não é fome.” parte desse comportamento para posicionar o iFood como uma forma simples de resolver uma das decisões do dia.
A campanha não transforma o produto em “alívio emocional”. Ela mostra um benefício concreto — conveniência — por meio de uma situação humana e reconhecível.
02 · Narrativa
Três cenas. Uma decisão a menos.
A campanha acompanha uma situação cotidiana em três momentos: a sobrecarga que antecede o pedido, a pausa criada pela decisão e a sensação de alívio quando o iFood resolve uma tarefa a menos.
02 · Decisão
Um respiro na rotina.
O celular entra como ferramenta, não como promessa emocional. Um pedido retira uma tarefa da lista e devolve tempo para seguir.
03 · Resolução
O pedido resolve.
A refeição chega e uma necessidade prática está resolvida. O fechamento mantém o benefício no lugar certo: menos uma decisão, menos uma tarefa.
ifoodiFoodCampanha conceitual•••
iFood Não é fome. É o pedido que resolve.
05 · OOH
A ideia encontra a cidade.
No mobiliário urbano, a campanha transforma o momento de chegada em uma mensagem direta, visual e imediatamente acionável.
Entre diferentes situações em que o pedido não começa com fome, o cansaço traduz de forma imediata uma tensão recorrente da rotina e transforma o conceito em uma mensagem direta de conversão.
06 · Mídia de performance
Uma campanha. Três formatos para converter.
A mesma mensagem se adapta aos principais pontos de contato da mídia paga, preservando reconhecimento, clareza e força de CTA.
07 · Lógica estratégica
Uma construção simples e defensável.
Tensão
Tudo acontece ao mesmo tempo.A rotina acumula tarefas e transforma a escolha da refeição em mais uma decisão a ser tomada.
Insight
Nem todo pedido começa com fome.Muitas vezes, o pedido nasce da falta de tempo, do cansaço ou da vontade de evitar mais uma tarefa.
Papel do iFood
Resolver uma decisão cotidiana.O iFood reduz o esforço entre perceber a necessidade e ter a refeição resolvida.
Assinatura
Não é fome.Uma frase curta que interrompe a leitura automática e revela o motivo real por trás do pedido.
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