Contexto
A comunicação esportiva costuma celebrar velocidade, superação e performance. Mas nem toda corrida nasce desse lugar.
← Voltar aos projetosCampanha autoral · Case 01
NikeO corpo
continua.
Uma campanha sobre o instante em que o corpo segue em frente, mas a pessoa ainda precisa se reencontrar.
Projeto conceitual independente. Nike não é cliente da Rico.
01 · Pensamento estratégico
Movimento não é a mesma coisa que presença.
Insight
Mesmo quando a mente ainda não chegou, o corpo continua.
Ideia
Transformar a corrida em uma metáfora sobre reconexão, usando o movimento como caminho de volta para si.
02 · Narrativa
Três momentos. Uma transformação.
A campanha acompanha uma jornada que começa no desencontro, passa pela continuidade e termina na reconexão.
O movimento não aparece apenas como esforço físico, mas como um processo interno. A cada etapa, o corpo conduz o atleta para mais perto de si.
01
Quase
Movimento não é a mesma coisa que presença.
O corpo já está em ação, mas a mente ainda parece distante. A corrida começa como impulso, repetição e tentativa de seguir, mesmo sem saber exatamente para onde.
02
Continuidade
O corpo continua.
Mesmo quando a mente ainda não chegou, o corpo mantém o ritmo. O movimento deixa de ser apenas deslocamento e passa a funcionar como um caminho de reconexão.
03
Chegada
Você chegou.
A chegada não representa apenas o fim da corrida. É o momento em que corpo e mente voltam a ocupar o mesmo lugar. Depois de continuar, o atleta finalmente retorna para si.
03 · Filme principal
O conceito ganha tempo, ritmo e presença.
Filme conceitual · 20 segundos
04 · Sistema social
Uma ideia que continua em movimento.
No carrossel, cada tela funciona isoladamente e, ao mesmo tempo, conduz a leitura até o fechamento da campanha. O ritmo é lento, cinematográfico e pensado para permitir a leitura da imagem.
05 · Escala urbana
Da tela para a cidade.
O conceito preserva força, leitura e atmosfera quando ganha formatos de grande impacto.
06 · Direção de arte
Decisões que mantêm a ideia inteira.
Fotografia
Noite, chuva e luz urbana criam tensão sem competir com o personagem.
Reflexo
O recurso visual deixa de ser efeito e passa a representar o estado emocional.
Tipografia
Headlines diretas, em caixa baixa, sustentam o silêncio e o ritmo da campanha.
07 · Próximo projeto
Sua marca precisa de uma ideia que continue em todos os formatos?
A Rico desenvolve o conceito, a direção visual e os desdobramentos para transformar uma campanha em um sistema coerente.